რეკლამა ტუალეტებში, რომელიც ახლა გარე გარემოს გამოყენების აუცილებელი კომპონენტია, განვითარდა პირველი ჩვეულებრივი პლაკატებიდან, თანამედროვე ვანდალებისა და გრაფიტის „ოსტატებისგან“ დაცული სპეციალური სარეკლამო სივრცეების შექმნამდე. დიდ ბრიტანეთში ეს მიმართულება 1994 წელს გაჩნდა, როცა ტუალეტებში პლაკატებისთვის 20 პანელი გამოიყო და უკვე 1999 წელს მათმა რაოდენობამ 27 ათასს გადააჭარბა; რეკლამის ამ სფეროდან შემოსავალი ამ პერიოდში გაიზარდა 35 ათასი დოლარიდან თითქმის 5 მილიონ დოლარამდე. პირველი რეკლამის გამყიდველები იყვნენ ფილმების დისტრიბუტორები, მამაკაცის მაღაზიები, საკაბელო ტელევიზიები და კომპიუტერული თამაშების გამყიდველები. ისინი მიიპყრო პაბის ტუალეტებით მიწოდებულმა შესაძლებლობამ, მიეღწიათ 18-დან 35 წლამდე ახალგაზრდების ძნელად მისადგომ კატეგორიამდე. მართალია, თითქმის ხუთი წლის წინ, ვერავინ წარმოიდგენდა, რომ ასეთ ადგილებში ისეთი ბრენდები, როგორიცაა Mars, Gillette და Nestln, რეკლამას გაუკეთებდნენ, მაგრამ ახლა მათი რეკლამა ტუალეტებში ჩვეულებრივი მოვლენაა. ათას შთაბეჭდილებაზე ღირებულების თვალსაზრისით, ეს არის ძვირადღირებული მედია ინსტრუმენტი, მაგრამ ამავე დროს ის კარგი გზაა ძნელად მისაწვდომ აუდიტორიასთან მისასვლელად და შეგიძლიათ დაზოგოთ ხარჯები, თუ უბრალოდ გაიმეორებთ ბეჭდური რეკლამისთვის შექმნილ წარმატებულ დიზაინებს. პლაკატებში. ზოგიერთი სარეკლამო კამპანიისთვის, როგორიცაა ანტიალკოჰოლური კამპანიები ან მანქანების მძღოლებისთვის მიმართული კამპანიებისთვის, ტუალეტის კედელი, ადამიანზე განთავსებული რეკლამის საშუალოდ 30 წამის განმავლობაში, შეიძლება გახდეს იდეალური მედია ინსტრუმენტი. ამ კონცეფციის სავაჭრო ცენტრებში გადატანით, რეკლამის განმთავსებლებს შეუძლიათ მიაღწიონ მშობლებს მცირეწლოვან ბავშვებთან (ადგილებზე, სადაც მათ შეუძლიათ ბავშვის შეცვლა), ხოლო ბენზინგასამართ სადგურებზე - ბიზნესმენებს, მოტოციკლისტებს, დასასვენებლად მოგზაურებს და სპორტის მოყვარულებს. ამ ტიპის უზარმაზარ შესაძლებლობებს ასევე გთავაზობთ სპორტული ობიექტები, დასასვენებელი ცენტრები და ჯანმრთელობის კლუბები.

წყარო.რუთ ნიკოლოზი (1999). ტუალეტით ვაჭრობა. მარკეტინგის კვირეული, 13 ივნისი, გვ. 51-2.

შემდეგი კრეატიული შეხედულება გარე რეკლამასთან დაკავშირებით 1999 წელს მოვიდა, როდესაც Virgin Atlantic-მა ჰონგ კონგის Star Ferry-ის ტრადიციული მწვანე და თეთრი პორტი ღია წითლად დახატა და ლოგო მის წინააღმდეგ მოათავსა. ასი წლის განმავლობაში პირველად შეიცვალა საბორნე კომპანიის დიზაინი. სიმბოლოების შეცვლა რეკლამის განმთავსებელს წელიწადში 20-25 ათასი დოლარი უჯდებოდა. გარე გარემოს გამოყენებით რეკლამის შემდეგი ნაბიჯი იყო „ხელოვნების სივრცეები“, ე.ი. ადგილზე განთავსებული რეკლამა. უაღრესად მომგებიანი, მაგრამ ძნელად მისადგომი საერთაშორისო ბიზნეს მოგზაურების ინტერესის მოზიდვის მცდელობისას, რეკლამის განმთავსებლებმა მიმართეს „ხელოვნების ადგილების“ კონცეფციას, რომელიც პოტენციურად მიმზიდველად არის მიჩნეული ტრადიციული რეკლამით უკვე დაღლილი ამ კატეგორიის დაღლილი მომხმარებლებისთვის. ცოტა ხნის წინ გავრცელდა ინფორმაცია, რომ მიუნხენის აეროპორტში თვითმფრინავით ჩამოსული მგზავრები ზემოდან ხედავენ Swissair-ის გიგანტურ რეკლამას, რომელიც ფაქტიურად იზრდება ადგილზე - ქვემოთ თვითმფრინავების აფრენისა და დაშვების ქვეშ. მას აქვს 250 მეტრი სიგრძის თვითმფრინავი (ქერის მწვანე) ყავისფერი ჩალის ფონზე და გამოსახულია წითელი და თეთრი Swissair ლოგო, შექმნილი ეკოლოგიურად სუფთა ფერის პიგმენტების გამოყენებით. ამ შემთხვევაში „არტ სათამაშო მოედანი“ აირჩიეს, რადგან ის დადებით ელემენტებს გადმოსცემს Swissair-ის ბრენდის შესახებ, კერძოდ, რომ ის ზრუნავს გარემოზე. ბეკის ლუდის უზარმაზარ ბოთლს მსგავსი შეგრძნება აქვს - სათანადოდ დამუშავებული ხორბალი, რომელსაც თან ახლავს სლოგანი "მხოლოდ ბუნებრივი ინგრედიენტები", რომელიც გადის მთავარი გზის პარალელურად, რომელიც მიდის ლონდონის დიდ ევსტონის სადგურამდე. ზოგიერთი მთავარი სარეკლამო ექსპერტი თვლის, რომ ეს მაგალითები მხოლოდ ადრეული გამოცდილებაა და რომ გარემოსდაცვითი რეკლამის მომავალი განვითარდება ფილმში გამოყენებული ტექნიკის მსგავსი მიმართულებით. ბლედერუნნერი(„Blade Runner“), სადაც რეკლამა ასახულია შენობების კედლებზე და ხდება მთლიანი ქალაქის პეიზაჟის დომინანტური ელემენტი. თუმცა სხვა ანალიტიკოსები, რომლებიც ნაკლებად არიან დარწმუნებულნი გარემოსდაცვითი რეკლამის ტექნოლოგიის მნიშვნელობაში, ამტკიცებენ, რომ იდეები უფრო მნიშვნელოვანია, ვიდრე მათი გადაცემის მექანიზმები.

ამჟამად, გარე რეკლამის ცნობილი მაგალითების უმეტესობა ეყრდნობა ამ მიდგომის სიახლეს და მაყურებლის შოკში ჩაგდების უნარს. ასეთი შესაძლებლობების რეალიზებისთვის აქტიურად გამოიყენება ახალი ტექნოლოგიები. მაგალითად, შესაბამისი ბეჭდვის ტექნოლოგიების შემუშავებამ შესაძლებელი გახადა შემდეგი ნაბიჯის გადადგმა პლაკატების რეკლამაში და უზარმაზარი პლაკატების დაბეჭდვა (130 მ x 17 მ), რაც მანამდე ტექნიკურად შეუძლებელი იყო კომერციული მიზნებისთვის. ტექნოლოგია ახლა ასევე საშუალებას აძლევს შეფუთული ტიპის რეკლამის გამოყენებას მატარებლებზე, ავტობუსებზე, თვითმფრინავებზე და რაკეტებზეც კი. მაგალითად, ჰითროუს ექსპრეს მატარებლებს (რომლებიც 15 წუთიანი მგზავრობით მოძრაობენ პედინგტონის სადგურსა და ჰითროუს აეროპორტს შორის) აქვთ ვაგონები, რომლებიც აღჭურვილია დიდი ბრტყელი სატელევიზიო მონიტორებით სატელევიზიო პროგრამებისა და რეკლამების საჩვენებლად. ამ სარეკლამო მედიას აქვს მნიშვნელოვანი პოტენციალი გავლენა მოახდინოს მგზავრებზე, უპირველეს ყოვლისა, იმიტომ, რომ ის სპეციალურად შექმნილია იმისთვის, რომ მიაღწიოს საქმიანი მოგზაურების ძალიან მიმზიდველ ბაზარს (ამ მოგზაურობის მგზავრების 60%), რომლებიც, როგორც წესი, დიდ ყურადღებას არ აქცევენ ტრადიციულ მედიას. როგორც ვხედავთ, მარტივი და არა განსაკუთრებით ახალი ტექნოლოგიების გამოყენება შესაძლებელია. როდესაც ScotRail-ს სურდა თავისი რეკლამის დაპროექტება შოტლანდიის ძეგლების გვერდებზე, თავდაპირველად გეგმავდა უახლესი კომპიუტერული გამოსახულების სისტემის გამოყენებას, მაგრამ ჩვეულებრივი 35 მმ კინოპროექტორი საკმარისი იყო. მიუხედავად იმისა, რომ ტექნოლოგიას შეუძლია უზრუნველყოს რეკლამის განმთავსებლებს კარგი რეკლამა, როგორც ეს იყო შემთხვევა, როდესაც Adidas-მა რეკლამა გამოუშვა დოვერის თეთრ ციცაბო ფერდობებზე, საბოლოო ჯამში, გარე რეკლამის განმთავსებლებისთვის უფრო დიდი საზრუნავი არის თუ არა ბრენდის გაძლიერების დამატებითი გზები სამიზნე ბაზრებზე?

მიუხედავად იმისა, რომ კრეატიული რეკლამა ტუალეტებში დაიწყო შედარებით ფართო მასშტაბის გამოყენება სადღაც 90-იანი წლების შუა ხანებში, მისი პირველი გამოჩენა აღინიშნა 1939 წელს, როდესაც ნიუ-იორკის ერთ-ერთი დაწესებულების საპირფარეშოში გამოჩნდა ელექტრო საბეჭდი მანქანების რეკლამა. როგორც ჩანს, რა კავშირია? და ამ ბრენდის მანქანების გაყიდვები გაიზარდა 30%-ით.

სტატისტიკა აჩვენებს, რომ ვიზიტორთა დაახლოებით 80% ამჩნევს რეკლამებს ტუალეტებში და შეუძლიათ დაასახელონ რა პროდუქტი იყო რეკლამირებული. გარდა ამისა, საპირფარეშოს რეკლამა თითქმის 40%-ით უფრო დასამახსოვრებელია, ვიდრე ნებისმიერი სხვა ტრადიციული მედია. Რატომ ხდება ეს? ერთ-ერთი ფაქტორი არის მჭიდრო კონტაქტი სამიზნე აუდიტორიასთან სხვა გარეგანი სტიმულის არარსებობის შემთხვევაში. მეორე ფაქტორი არის რეკლამის სეგმენტირების შესაძლებლობა სოციალური ჯგუფების, სქესის, ასაკის და ა.შ. თუ რეკლამა გამიზნულია მდიდარ ადამიანებზე, უმჯობესია განთავსდეს ის ძვირადღირებულ ადგილებში, თუ ის გამიზნულია სტუდენტებისთვის, მაშინ ეს არის ღამის კლუბები, კინოთეატრები და ა.შ.

ასევე, სველი წერტილები კლუბებში, ბარებსა და რესტორნებში გახდა შესანიშნავი პლატფორმა სოციალური რეკლამის განთავსებისთვის. სწორედ აქ შეგიძლიათ შეხვდეთ ადამიანებს, რომლებზეც გამიზნულია ეს რეკლამა. თქვენ შეგიძლიათ ისაუბროთ ალკოჰოლის, ნარკოტიკების, ნასვამ მდგომარეობაში მართვის საშიშროებაზე და ა.შ.

სამხრეთ აფრიკაში, სარეკლამო კომპანია Arrive Alive-მ შექმნა მართლაც დასამახსოვრებელი რეკლამა, რომელშიც გამოსახული იყო მთვრალი ადამიანები მაისურებით და ეუბნებოდნენ, რომ ყველაფერი კარგად იქნებოდა, როგორც კი ისინი საჭეს მიუჯდნენ. აქ იატაკი და კედლები პლატფორმად გამოიყენებოდა.

"უბრალოდ კუჭის გასუფთავება მჭირდება."

„გავიფხიზლებ, როცა მანქანით ვივლი. მომეცი 5 წუთი და კარგად ვიქნები."

ერთმა სადაზღვევო კომპანიამ ინდოეთში ტუალეტებში სარეკლამო კამპანია აწარმოა ლოზუნგით: „ცხოვრება არაპროგნოზირებადია. უზრუნველყავით თქვენი ოჯახის მომავალი სანამ ჯერ კიდევ არსებობთ! ტუალეტის სარკე ფრთხილად იყო დალუქული, რათა ყველა გამვლელი მასში არ ასახულიყო.

პარტიზანული მარკეტინგის საინტერესო მეთოდია ტუალეტის რეკლამა, რომელიც ურთიერთქმედებს მომხმარებელთან.

ინფორმაცია
ამ სფეროში ჩვენი სააგენტოს მომსახურების შესახებ.

ტრადიციული რეკლამა სულ უფრო ძვირდება. სტანდარტული მედია სავსეა რეკლამებით და, შესაბამისად, კომპანიებს მუდმივად უწევთ ეძებონ უფასო და ახალი ადგილები, რომლებსაც მაინც შეუძლიათ აუდიტორიის ყურადღების მიქცევა. საზოგადოებრივი ტუალეტი ერთ-ერთი ასეთი ადგილია. არაერთმა კვლევამ აჩვენა, რომ ტუალეტში რეკლამა საერთოდ არ აღიზიანებს რესპონდენტთა უმრავლესობას. ამავდროულად, ასეთი რეკლამის დასამახსოვრებელი, ROMIR Monitoring-ის მიხედვით, 64%-ია. გარდა ამისა, ამ 64%-დან, ვისაც რეკლამა ახსოვდა, ნახევარმა შეძლო პროდუქტის დასახელების დასახელებაც, რაც საკმაოდ მაღალი მაჩვენებელია.

რუსეთში რეკლამა ტუალეტებში არც ისე დიდი ხნის წინ გამოჩნდა. თუმცა ტუალეტებმა მსოფლიო პოპულარობა, როგორც რეკლამის საშუალებებმა მხოლოდ 90-იან წლებში მოიპოვეს, ამიტომ ამ მეთოდს შეიძლება ეწოდოს შედარებით ახალი. დღეს ტუალეტებში რეკლამა არასტანდარტული მედიის ერთ-ერთი თვალსაჩინო მაგალითია. ამავდროულად, ტუალეტში განთავსებას აქვს არაერთი საკმაოდ მნიშვნელოვანი უპირატესობა, როგორიცაა რეკლამის დამახსოვრების მაღალი ხარისხი, კარგი დამიზნება, გაზრდილი ყურადღება და სხვა მრავალი.

კიდევ ერთი მნიშვნელოვანი პუნქტი, რომელიც მიმზიდველს ხდის ტუალეტის რეკლამას, არის მისი დიდი აუდიტორია. სტატისტიკის მიხედვით, საზოგადოებრივი თავშეყრის ვიზიტორთა დაახლოებით 70% ყოველთვის ტუალეტში იყურება. აღსანიშნავია ისიც, რომ საპირფარეშო საკმაოდ მშვიდი ადგილია. იქ ჩვეულებრივ წყნარია, კონკურენტების რეკლამა არ არის. რუსეთში ტუალეტები ჯერ კიდევ არ არის ძალიან აქტიური ადგილი რეკლამისთვის, ამიტომ ეს გამოიყურება ორიგინალური და უცვლელად იპყრობს ყურადღებას.

თუ ვსაუბრობთ სეგმენტაციის შესაძლებლობებზე, ისინი ასევე საკმაოდ მაღალია. საუბარია არა მხოლოდ ვიზიტორთა სქესსა და ასაკზე, არამედ სოციალურ სტატუსზე და გატაცებებზეც – ეს ყველაფერი მიიღწევა ადგილმდებარეობის სწორი არჩევანით. თუ თქვენ გჭირდებათ მდიდარ ადამიანებთან მიახლოება, მაშინ ძვირადღირებული რესტორანი იქნება, მაგრამ თუ სტუდენტები დაინტერესდებიან, მაშინ ახალგაზრდული კინო ან ღამის კლუბი.

სარგებელი ასევე მოიცავს უამრავ შესაძლებლობებს თქვენი აუდიტორიის აღფრთოვანებისთვის. ტუალეტი შეიცავს სხვადასხვა საშუალებებს, რომლებიც საშუალებას გაძლევთ მაქსიმალურად შემოქმედებითად მიუდგეთ განთავსებას და გააკეთოთ დასამახსოვრებელი რეკლამა.

რა თქმა უნდა, ასეთ რეკლამას ერთი შემაკავებელი ფაქტორიც აქვს. ყველა ბრენდი არ ამტკიცებს რეკლამას ტუალეტში, მისი რეპუტაციის შიშით. ეს მდგომარეობა თანდათან იცვლება. თუ ადრე ტუალეტებში მხოლოდ შესაბამისი ბრენდების რეკლამირება ხდებოდა - ჰიგიენური საშუალებები და პრეზერვატივი - დღეს კომპანიების სია უკიდურესად გრძელია.

ზოგადად, დღეს ტუალეტში რეკლამის განთავსების საკმაოდ ბევრი გზა არსებობს. ყველაზე ტიპიური და მარტივი ჩვეულებრივი პლაკატია. ასეთი რეკლამის უარყოფითი მხარე ის არის, რომ ის არ არის ძალიან ორიგინალური. და ეს შეიძლება იყოს მნიშვნელოვანი რეკლამის გამოყენებისას არასტანდარტულ მედიაში, ეს არის ტუალეტი. თუმცა, ზოგჯერ არის კომბინირებული მეთოდები, როდესაც ჩვეულებრივ პოსტერს სხვა რამ ავსებს.

სოციალური რეკლამა საკმაოდ ხშირად იყენებს ამ პლატფორმას განთავსებისთვის. ამის მიზეზი სწორედ განლაგების შესაძლებლობაა. კლუბები და ბარები ის ადგილებია, სადაც შეგიძლიათ ხალხს ასწავლოთ ნარკოტიკების საშიშროება და ნასვამ მდგომარეობაში მართვის შედეგები. ამ ტიპის რეკლამის ერთ-ერთი საუკეთესო მაგალითია კამპანია Arrive Alive სამხრეთ აფრიკაში. ამ შემთხვევაში განლაგება იყო ტუალეტის იატაკი და კედლები, რომლებზეც მთვრალი ადამიანების სურათები იყო გამოსახული, რომელთა მაისურებზე ეწერა, რომ კარგად არიან და საჭესთან მისვლისას პრობლემა გაქრებოდა.

ამ ტიპის განთავსების უპირატესობები აშკარაა, ამიტომ გასაკვირი არ არის, რომ სულ უფრო მეტი კომპანია არ არის წინააღმდეგი მათი ბრენდის მსგავს რეკლამას.

"ვინ არის აქ? ბიჭები? ძალიან კარგი! და გოგოები? მშვენიერია! რას აკეთებთ აქ?
"ჩვენ ბანქოს ვთამაშობთ... სულელივით."
- ...დღეს თამაშია, ხვალ აზარტული... შემოქმედებითი საქმისგან ყურადღების გადატანა! გარკვევით ვლაპარაკობ?"

ფილმი "კეთილი იყოს თქვენი მობრძანება ან არ არის ნებადართული აუტსაიდერები!"

ინდორში საბაჟო რეკლამის შესანიშნავი მაგალითია სარეცხი ოთახები. შეზღუდული სივრცის გამო, კონკურენტების ნაკლებობასთან და საპირფარეშოში ადამიანების იძულებითი ხანგრძლივი ყოფნის გამო, ამ ტიპის რეკლამა უცვლელად იპყრობს ყურადღებას და კარგად ახსოვს.

ამ ტიპის რეკლამის უპირატესობები:

1. მამაკაცისა და ქალის აუდიტორიისთვის რეკლამის მიზანმიმართული უნარი
2. გარდაუვალი მომხმარებელთა კონტაქტი რეკლამასთან - კაფეების, რესტორნების, სავაჭრო ცენტრების, კინოთეატრების ვიზიტორების 90% სტუმრობს ტუალეტებს.
3. მაღალი რეკლამის გახსენება. Romir Monitoring-ის მონაცემებით, თითქმის 64%-ს ახსოვს რეკლამა, რომელიც ჩანს საპირფარეშოში
4. რეკლამის მიმართ არასტანდარტული გადაწყვეტილებებისა და მიდგომების გამოყენების უნარი
5. ხანგრძლივი კონტაქტი. ვიზიტორს არსად აქვს თვალი, ამიტომ ყურადღებას მიაქცევს რეკლამას.

რეკლამის მთავარი ადგილები და პოპულარული ფორმატები

ყველაზე პოპულარული სარეკლამო განთავსება ტუალეტებში არის პლაკატები და სტიკერები ნიჟარების, შარდსადენების ზემოთ. ასეთი რეკლამა შეიძლება განთავსდეს სავაჭრო და გასართობი კომპლექსების ტუალეტებში, კაფეებსა და რესტორნებში, სპორტულ კლუბებში.

ყველაზე ხშირად, ასეთი პლაკატები განთავსებულია ტუალეტის სადგომის შიგნით ან სარეცხის მახლობლად. შარდსადენების ზემოთ, როგორც წესი, გამოიყენება A3 ან A4 ფორმა, ჯიხურებზე - A3 ან A2, სარეცხის მახლობლად - A2. მაგალითად, სპორტული კლუბები ხშირად იყენებენ A3 კარკასის პლაკატს ან A4 კარის სტიკერს.

გამოიყენება სხვადასხვა სტიკერების ფორმატები: სტიკერები სარკეებზე, ტუალეტისა და საშხაპე ჯიხურებში, ასევე გასახდელების სათავსოებზე.

მამაკაცის ტუალეტებში უფრო მეტი სარეკლამო პლაკატია, რადგან ისინი განთავსებულია თითოეული შარდის ზემოთ, ხოლო ქალთა საპირფარეშოებში ნაკლებია, რადგან ისინი ხშირად განლაგებულია სარეცხის გვერდით. მაგალითად, კინოთეატრს შეიძლება ჰქონდეს 10-15 პოსტერი მამაკაცის საპირფარეშოში და მხოლოდ 3-4 ქალის საპირფარეშოში. დიდ ქალაქებში ერთი პლაკატის ღირებულება თვეში 2000-დან 6500 რუბლამდეა.

კინოთეატრებში რეკლამა უკეთ მუშაობს ინტერაქტიული სარკეები.

გამოქვეყნებულია ვიდეო ფორმატში, ხანგრძლივობა 15-დან 45 წამამდე. მუშაობის პრინციპი ასეთია: სარკეებში ჩაშენებულია სენსორი, რომელიც რეაგირებს ადამიანის მოძრაობაზე 40 სმ მანძილზე, ჩართავს ვიდეოს გადაცემას.

ინტერაქტიულ სარკეებზე განთავსების ღირებულებაარ არის დაფიქსირებული, ეს ყველაფერი დამოკიდებულია რეკლამასთან აუდიტორიის კონტაქტების რაოდენობაზე. მაღალი ტრაფიკის მქონე ადგილებში, ფასმა შეიძლება მიაღწიოს 60,000 რუბლს თვეში, დაბალი ტრაფიკის ადგილებში - 35,000 რუბლს თვეში.

რეკლამისგან მაქსიმალური ეფექტის მისაღწევად, თქვენ უნდა გამოიყენოთ კრეატიული გადაწყვეტილებები, მაგალითად, ულვაშის ან წვერის უეცარი გამოჩენა, როგორც ეს Mirror-TV სააგენტოს კრეატიულებმა გააკეთეს Gillette-სთვის:

სოციალური რეკლამა ასევე შეიძლება განთავსდეს ინტერაქტიულ სარკეებზე. გთავაზობთ ერთ-ერთ ტუალეტში გამოქვეყნებულ ერთ-ერთ შოკისმომგვრელ ვიდეოს, რომელიც ეძღვნება ნასვამ მდგომარეობაში მართვის წინააღმდეგ ბრძოლას:

გამყიდველი მანქანებიჰიგიენური საშუალებების გასაყიდად ჯერ არ არის დამონტაჟებული ყველა უნივერსიტეტში, მაგრამ, მიუხედავად ამისა, ისინი აქ ყველაზე პოპულარულია.

საპირფარეშოებში ჰიგიენური საშუალებების გასაყიდად, ისინი ხშირად დამონტაჟებულია ქალთა ტუალეტებში.

ღირებულება აქ მნიშვნელოვნად დაბალია, ვიდრე კონკურენტი ტუალეტის ფორმატები. სრული სავაჭრო ბრენდინგიშეიძლება ღირდეს თვეში დაახლოებით 4000 - 5000 რუბლი, სტიკერის ფასი თვეში 1500 - 3000 რუბლს შეადგენს. მნიშვნელოვანია გვესმოდეს, რომ ჰიგიენური საშუალებების გაყიდვის ავტომატის ზომა უფრო მცირეა, ვიდრე ყავის ან საჭმლის აპარატები, მაგრამ, მიუხედავად ამისა, ასეთი საშუალება ასევე ძალიან ეფექტურია.

ამერიკასა და ევროპაში სხვა საინტერესო ფორმატებიც არის გავრცელებული: შარდსაწვეთები, რეკლამა ხელის საშრობებზე, კედელზე დამაგრებული მონიტორები ზუსტად შარდსადენის წინ და ა.შ.

მოდით გამოვთვალოთ სარეკლამო კამპანიის სავარაუდო ღირებულება სანქტ-პეტერბურგში კომპანიისთვის, რომელიც ყიდის ელექტრო თმის სახვევებს. რეკლამა ტუალეტებში არის მომგებიანი ამ ტიპის ორგანიზაციებისთვის სამი მიზეზის გამო. პირველ რიგში, 100% მოხვდა სამიზნე აუდიტორიაზე. მეორეც, ეს არის პროდუქტი, რომელიც ძირითადად გამოიყენება სველი წერტილებში. მესამე, ასეთ კომპანიებს აქვთ მცირე ბრუნვა, ამიტომ სარეკლამო ბიუჯეტი ჩვეულებრივ შეზღუდულია. რეკლამას განვათავსებთ სავაჭრო კომპლექსში, სადაც საშუალოდ 200 000 ადამიანია თვეში, ვინაიდან სწორედ აქ არის განთავსებული პროდუქციის გაყიდვის პუნქტი. თითოეულ სართულზე არის ერთი ქალის ტუალეტი 15 სადგომით. ერთი ჯიხურის პლაკატის ღირებულება დაახლოებით 4500 რუბლია. თითოეულ ტუალეტის სადგომზე სარეკლამო პლაკატების განთავსების ფასი იქნება 67500 რუბლი. კონტაქტის ღირებულება იქნება 2,25 რუბლი, რაც გაცილებით იაფია, ვიდრე რეკლამა სხვა ადგილებში.

რეკლამა ტუალეტის ოთახებში- არასტანდარტული ტიპის განთავსება, რომელიც იპყრობს ვიზიტორების ყურადღებას. ყველაზე ხშირად გამოყენებული მედიაა ინტერაქტიული სარკეები, სტიკერები კარებზე და სავაჭრო მანქანების ბრენდირება. სტუმრები საკმაოდ დიდ დროს ატარებენ მარტო რეკლამასთან და აქვთ დრო, რომ დაიმახსოვრონ, ამიტომ ასეთი რეკლამა ორიგინალური გადაწყვეტაა თქვენი განხორციელებისთვის.

დღეს, 19 ნოემბერს, პროგრესული მსოფლიო საზოგადოება აღნიშნავს ტუალეტის მსოფლიო დღეს - ერთ-ერთ ყველაზე ორიგინალურ და დამკვიდრებული ტრადიციის მიხედვით, სახალისო დღესასწაულს.

ჩვენთვის კი ეს არის შემთხვევა, გავიხსენოთ ერთ-ერთი სარეკლამო მედია, რომელიც ახლახან შემოვიდა შემოქმედებით სამყაროში და რამდენიმე წლის განმავლობაში მტკიცედ დაიმკვიდრა თავი, როგორც სარეკლამო მედია, რომელიც იწვევს აუდიტორიის ინტერესს მისი მდებარეობის ორიგინალურობით და რეკლამის განმთავსებლების ამოუწურავი ფანტაზიის დახმარებით, რომლებიც სულ უფრო მეტ ახალ ნივთებს ქმნიან.

ამ ტიპის რეკლამის ეფექტურობაზე ექსპერტები ერთხმად საუბრობენ. და ეს გასაკვირი არ არის, რადგან ეს არის ადგილი, სადაც შესვლისთანავე ადამიანი უბრალოდ იძულებულია გარკვეული დრო გაატაროს იქ. გარდა ამისა, სამიზნე აუდიტორიას პრაქტიკულად არაფერი სცილდება მათთვის წარმოდგენილი ინფორმაციისა და სურათებისგან. რეკლამა განსაკუთრებით კარგია ბარებისა და ბარების ტუალეტებში, სადაც ერთი ადამიანი დაწესებულებას დაახლოებით 6-ჯერ სტუმრობს.

ბევრი მცდელობაა ტუალეტის სადგომის ხელში ჩაგდება და მათი სრულფასოვან, ეფექტურ სარეკლამო მედიად გადაქცევა. მოდით გადავხედოთ ზოგიერთ მათგანს:

სლოგანი: როცა ბავშვს ოცნება ახდება, ერთი დღით ავიწყდება ავადმყოფობა. ”ზოგჯერ ყურადღება ერთადერთია, რაც მას სჭირდება,” - ამბობს TUCCA კიბოს მქონე ბავშვთა და მოზარდთა ასოციაცია. და ეს ასახავს ამას უკიდურესად შემაშფოთებლად. სოციალური აქცია მოიცავდა სტიკერებს ბავშვის ფოტოთი, რომლებიც ბრაზილიურ ტუალეტებში ნიჟარების წინ სარკეებზე იყო გაკრული. ხელებს იბან? ჩაიხედე სარკეში და გაიგე, როგორ შეგიძლია ამ ხელებით შენი სულის განწმენდა.

რუსული დათვის არყის კრეატიული რეკლამა. თუ სარკეში ჩაიხედავთ, ეს გაუგებარი „კირილიცა“ წარმოგიდგენთ მნიშვნელოვან ფრაზას: ნამდვილი კაცი არ სვამს და მართავ.

Modess Maxi-მ ქალთა საპირფარეშოების ნიჟარებზე პერფორირებული სტიკერი დაადო და ქალბატონებს უთხრა: „ჩვენი ბალიშები შთანთქავს ნებისმიერ სითხეს“.

იმისათვის, რომ მომხმარებლებმა გააცნობიერონ Hewlett Packard-ის პრინტერების უმაღლესი ფერის ხარისხი, ვიდრე ჩვეულებრივი ჭავლური პრინტერები, ინდონეზიურმა სააგენტო Publicis-მა დაამაგრა ამ მოწყობილობების გარსაცმები სააბაზანოებში სარკეების ზემოთ. ამრიგად, ტუალეტების სტუმრები დარწმუნდნენ, რომ HP-ის ასლი (თუმცა სარკისებური) არაფრით განსხვავდებოდა ორიგინალისგან. ტექსტი ასევე დაემთხვა: „ცხოვრების ნამდვილი ფერები“.

ფრანგული კერძო დეტექტივების პროფესიული კავშირის პარტიზანული კამპანია გაიმართა პარიზის ტუალეტებში. Rapp Collins პარიზის სააგენტომ შემოგვთავაზა კონცეფცია „რა იქნებოდა, თუ? ...“ - ამ იდეის ფარგლებში, რქებით სტიკერები იყო გაკრული რესტორნებისა და ქალაქის სხვა საზოგადოებრივი ადგილების სარკეებზე.

WNZ Creative ამბობს, რომ BodyIce დეოდორანტი შეუცვლელი ასისტენტია ოფლიანობის წინააღმდეგ ბრძოლაში. ამ მიზნით, ჩინელმა შემქმნელებმა საჯარო ტუალეტში მკლავის სტიკერი მიამაგრეს. მესიჯი, რომელსაც ეს სტიკერი გადმოსცემს, არის ის, რომ BodyIce დეოდორანტის გამოყენებამ შეიძლება შეაჩეროს ოფლიანობა ისე მარტივად, როგორც ონკანის ჩართვა.

იტალიურმა სააგენტო Am-Newton21-მა უჩვეულო კამპანია ჩაატარა იტალიის ღამის კლუბების ტუალეტებში. Sexy Camera არის ეროტიკული ფარული კამერის შოუ იტალიური ტელეარხის FX-ზე.
კამპანიის ფარგლებში, საპნის დისპენსერის სახე ისე მოეწყო, რომ მოკლე კალთით გამოწყობილ მიმზიდველ გოგონას დაემსგავსა მამაკაცის ტუალეტებში ბარებსა და სპორტდარბაზებში. ამგვარად, საპნის ნაწილის მიღებისას მამაკაცმა თითქოს ხელი ლამაზმანის კალთის ქვეშ ამოიდო.

გერმანულმა სააგენტომ Kempertrautmann-მა შეიმუშავა სახალისო პარტიზანული კამპანია კომედიური არხისთვის Comedy Central სატელევიზიო არხი თვლის, რომ ტუალეტშიც კი არ შეიძლება იუმორის გარეშე. ეს ის პლაკატებია, რომლებიც ეკიდა საზოგადოებრივ ტუალეტებში შარდსადენების ზემოთ.

რუსეთში, პირადი მოვლის საშუალებების მწარმოებელმა SCA-მ, სარეკლამო სააგენტო OMI-მ და შიდა რეკლამის ოპერატორმა Primedia-მ განახორციელეს სპეციალური პროექტი ოხოტნი რიადის სავაჭრო ცენტრში (მოსკოვი) ქალთა საპირფარეშოს ბრენდირებისთვის Zewa Deluxe სარეკლამო კამპანიის ფარგლებში. დიზაინი დაფუძნებულია Zewa Deluxe-ის სამ ფენიანი ტუალეტის ქაღალდის მთავარ ვიზუალზე - დედა ქალიშვილს ფრთხილად გადასცემს რბილ რულეტს. პლაკატზე გამოსახული რულონები, რომლებიც ვერტიკალურიდან ჰორიზონტალურ სიბრტყეში მოძრაობენ, ტუალეტის ოთახის იატაკის გასწვრივ ორნამენტულად „მოხვეულია“. სამ ჯიხურში „3 ფენის“ სტიკერები ხელახლა გამოიფინა ვერტიკალურ ზედაპირზე. სარეცხის ტერიტორია დატანილია წარწერით „ზევა. ზრუნვა ყოველ შეხებაზე” სარკეზე და ლოგო დახლზე ნიჟარებით.

იოგას კლუბის მიერ რეკლამირებული სააგენტო Shaker-ის რუსული ნამუშევარი ქალთა ტუალეტებში იყო განთავსებული. მამაკაცებს ეს არ ესმით, რადგან ის თამაშობს იმ პოზიციაზე, რომელსაც ქალები იღებენ საზოგადოებრივ ტუალეტში, რათა თავიდან აიცილონ ტუალეტში ჯდომა.

OMD Media Direction-მა და Proximity-მ შექმნეს არასტანდარტული განსახიერება Schering AG-ის ბრენდის "შეფუთვა სინათლის" რეკლამირებისთვის, რომელიც აერთიანებს აღქმის ვიზუალურ და აუდიო ელემენტებს.
შარდსაწვეთები მამაკაცებს სიმღერას უმღეროდნენ იმის შესახებ, თუ როგორ „სიყვარულს არ შეუძლია ლოდინი“. ამ მოწყობილობებში ჩაშენებული კომუნიკატორები რეაგირებდნენ სითხის შეღწევაზე, ასე რომ სიმღერამ შეიძლება დაგიჭიროთ ყველაზე საინტერესო მომენტში. მაგრამ თქვენ ნამდვილად არ დაივიწყებთ მას.