การโฆษณาในห้องน้ำซึ่งปัจจุบันเป็นองค์ประกอบสำคัญของการใช้สภาพแวดล้อมภายนอก ได้พัฒนาจากโปสเตอร์ธรรมดาชิ้นแรกไปจนถึงการสร้างพื้นที่โฆษณาพิเศษที่ได้รับการปกป้องจากผู้ทำลายป่าสมัยใหม่และ "ปรมาจารย์" กราฟฟิตี้ ในบริเตนใหญ่ทิศทางนี้ปรากฏในปี 1994 เมื่อมีการจัดสรรโปสเตอร์ในห้องน้ำจำนวน 20 แผงและในปี 2542 มีจำนวนเกิน 27,000 แผง รายได้จากการโฆษณาในช่วงนี้เพิ่มขึ้นจาก 35,000 ดอลลาร์เป็นเกือบ 5 ล้านดอลลาร์ ผู้โฆษณากลุ่มแรกคือผู้จัดจำหน่ายภาพยนตร์ ร้านขายสินค้าสำหรับผู้ชาย สถานีเคเบิลทีวี และผู้ขายเกมคอมพิวเตอร์ พวกเขาได้รับความสนใจจากโอกาสที่ห้องน้ำในผับมีให้เข้าถึงกลุ่มชายหนุ่มอายุ 18 ถึง 35 ปี ที่เข้าถึงยาก แม้ว่าเมื่อเกือบห้าปีที่แล้วแทบไม่มีใครคาดคิดเลยว่าแบรนด์ต่างๆ เช่น Mars, Gillette และ Nestln จะลงโฆษณาในสถานที่ดังกล่าวด้วย แต่ตอนนี้การโฆษณาในห้องน้ำกลายเป็นเรื่องธรรมดาไปแล้ว ในแง่ของราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง นี่เป็นเครื่องมือสื่อที่มีราคาแพง แต่ในขณะเดียวกันก็เป็นวิธีที่ดีในการเข้าถึงผู้ชมที่เข้าถึงยาก และคุณสามารถประหยัดค่าใช้จ่ายได้หากคุณเพียงทำซ้ำการออกแบบที่ประสบความสำเร็จซึ่งสร้างขึ้นสำหรับการโฆษณาสิ่งพิมพ์ ในโปสเตอร์ สำหรับแคมเปญโฆษณาบางแคมเปญ เช่น แคมเปญต่อต้านแอลกอฮอล์หรือแคมเปญที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ขับขี่รถยนต์ ผนังห้องน้ำที่มีการเปิดรับโฆษณาต่อบุคคลโดยเฉลี่ย 30 วินาทีสามารถกลายเป็นเครื่องมือสื่อในอุดมคติได้ ด้วยการถ่ายทอดแนวคิดนี้ไปยังศูนย์การค้า ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ปกครองที่มีเด็กเล็ก (ในสถานที่ที่พวกเขาสามารถเปลี่ยนเด็กได้) และที่ปั๊มน้ำมัน - นักธุรกิจ นักขี่มอเตอร์ไซค์ นักเดินทางเพื่อพักผ่อน และแฟนกีฬา โอกาสมากมายประเภทนี้มีให้จากสิ่งอำนวยความสะดวกด้านกีฬา ศูนย์นันทนาการ และสโมสรสุขภาพ

แหล่งที่มา.รูธ นิโคลัส (1999) การซื้อขายห้องน้ำ สัปดาห์การตลาด 13 มิถุนายน หน้า. 51-2.

ความคิดสร้างสรรค์ครั้งต่อไปในการโฆษณากลางแจ้งเกิดขึ้นในปี 1999 เมื่อ Virgin Atlantic ทาสีท่าเรือ Star Ferry ของฮ่องกงสีเขียวและสีขาวแบบดั้งเดิมเป็นสีแดงสดใส และวางโลโก้ไว้บนโฆษณา เป็นครั้งแรกในรอบร้อยปีที่การออกแบบของบริษัทเรือข้ามฟากมีการเปลี่ยนแปลง การเปลี่ยนสัญลักษณ์ทำให้ผู้โฆษณาเสียค่าใช้จ่าย 20,000-25,000 ดอลลาร์ต่อปี ขั้นตอนต่อไปในการโฆษณาโดยใช้สภาพแวดล้อมภายนอกคือ “พื้นที่ศิลปะ” กล่าวคือ โฆษณาที่วางไว้บนพื้น ในความพยายามที่จะดึงดูดความสนใจของนักเดินทางธุรกิจระหว่างประเทศที่มีกำไรสูงแต่เข้าถึงได้ยาก ผู้ลงโฆษณาจึงหันมาใช้แนวคิดเรื่อง "สถานที่แสดงศิลปะ" ซึ่งถูกมองว่าน่าดึงดูดใจสำหรับผู้บริโภคที่น่าเบื่อประเภทนี้ซึ่งเบื่อหน่ายกับการโฆษณาแบบเดิมๆ แล้ว มีรายงานเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าผู้โดยสารที่มาถึงโดยเครื่องบินที่สนามบินมิวนิกเห็นโฆษณา Swissair ขนาดยักษ์จากด้านบนซึ่งเติบโตอย่างแท้จริงบนพื้นดิน - ด้านล่างใต้เครื่องบินที่ขึ้นและลง ได้รับการออกแบบเป็นรูปเครื่องบินยาว 250 เมตร (สีเขียวข้าวบาร์เลย์) ตัดกับพื้นหลังฟางสีน้ำตาล และมีโลโก้สวิสแอร์สีแดงและสีขาว ซึ่งสร้างขึ้นโดยใช้เม็ดสีที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ในกรณีนี้ มีการเลือกตัวเลือก "สนามเด็กเล่นศิลปะ" เนื่องจากเป็นการสื่อถึงองค์ประกอบเชิงบวกเกี่ยวกับแบรนด์ Swissair โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อม เบียร์เบ็คขวดใหญ่มีความรู้สึกคล้าย ๆ กัน นั่นคือ การปลูกข้าวสาลีแบบครอบตัดอย่างเหมาะสม มาพร้อมกับสโลแกน "ส่วนผสมจากธรรมชาติเท่านั้น" ซึ่งขนานไปกับถนนสายหลักที่ทอดไปสู่สถานียูสตันขนาดใหญ่ในลอนดอน ผู้เชี่ยวชาญด้านการโฆษณารายใหญ่บางคนเชื่อว่าตัวอย่างเหล่านี้เป็นเพียงประสบการณ์ในช่วงแรกๆ และอนาคตของการโฆษณาเพื่อสิ่งแวดล้อมจะพัฒนาไปในทิศทางที่คล้ายกับเทคนิคที่ใช้ในภาพยนตร์ เบลดรันเนอร์(“เบลด รันเนอร์”) ที่มีการฉายโฆษณาบนผนังอาคารและกลายเป็นองค์ประกอบที่โดดเด่นของทิวทัศน์เมืองโดยรวม แม้ว่านักวิเคราะห์คนอื่นๆ ไม่ค่อยมั่นใจเกี่ยวกับความสำคัญของเทคโนโลยีการโฆษณาเพื่อสิ่งแวดล้อม แต่ก็โต้แย้งว่าแนวคิดมีความสำคัญมากกว่ากลไกในการถ่ายทอด

ปัจจุบันตัวอย่างโฆษณากลางแจ้งที่เป็นที่รู้จักส่วนใหญ่อาศัยความแปลกใหม่ของแนวทางนี้และความสามารถในการทำให้ผู้ชมตกใจ เพื่อให้ตระหนักถึงโอกาสดังกล่าว จึงมีการใช้เทคโนโลยีใหม่ ๆ อย่างจริงจัง ตัวอย่างเช่น การพัฒนาเทคโนโลยีการพิมพ์ที่เหมาะสมทำให้สามารถก้าวไปอีกขั้นในการโฆษณาโปสเตอร์และพิมพ์โปสเตอร์ขนาดใหญ่ (130 ม. x 17 ม.) ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นไปไม่ได้ในทางเทคนิคสำหรับจุดประสงค์เชิงพาณิชย์ ปัจจุบันเทคโนโลยียังอนุญาตให้ใช้โฆษณาประเภทต่างๆ บนรถไฟ รถประจำทาง เครื่องบิน และแม้แต่จรวดได้ ตัวอย่างเช่น รถไฟด่วนฮีทโธรว์เอ็กซ์เพรส (ซึ่งให้บริการโดยใช้เวลาเดินทาง 15 นาทีระหว่างสถานีแพดดิงตันและสนามบินฮีทโธรว์) มีตู้โดยสารที่ติดตั้งจอทีวีจอแบนขนาดใหญ่เพื่อแสดงรายการทีวีและโฆษณา สื่อโฆษณานี้มีศักยภาพที่สำคัญในการโน้มน้าวผู้โดยสาร เนื่องจากได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อเข้าถึงตลาดที่น่าดึงดูดใจของนักเดินทางเพื่อธุรกิจ (60% ของผู้โดยสารในการเดินทางเหล่านี้) ซึ่งโดยทั่วไปไม่ให้ความสำคัญกับสื่อแบบดั้งเดิมมากนัก ดังที่เราเห็นแล้วว่าสามารถใช้เทคโนโลยีที่เรียบง่ายและไม่ใหม่โดยเฉพาะได้ เมื่อ ScotRail ต้องการฉายโฆษณาบนด้านข้างของอนุสาวรีย์ในสกอตแลนด์ ในตอนแรกบริษัทวางแผนที่จะใช้ระบบสร้างภาพด้วยคอมพิวเตอร์ที่ล้ำสมัย แต่เครื่องฉายฟิล์ม 35 มม. แบบธรรมดาก็เพียงพอแล้ว แม้ว่าเทคโนโลยีจะทำให้ผู้ลงโฆษณาได้รับการประชาสัมพันธ์ที่ดี เช่นเดียวกับกรณีที่ Adidas ฉายโฆษณาบนเนินสูงชันสีขาวของ Dover ท้ายที่สุดแล้วความกังวลที่ใหญ่กว่าสำหรับผู้ลงโฆษณากลางแจ้งก็คือ จะสามารถหาวิธีขยายแบรนด์เพิ่มเติมในตลาดเป้าหมายได้หรือไม่

แม้ว่าการโฆษณาเชิงสร้างสรรค์ในห้องน้ำจะเริ่มถูกนำมาใช้ในวงกว้างในช่วงกลางทศวรรษที่ 90 แต่การปรากฏตัวครั้งแรกนั้นถูกบันทึกไว้ในปี 1939 เมื่อมีโฆษณาเครื่องพิมพ์ดีดไฟฟ้าปรากฏในห้องน้ำของหนึ่งในสถานประกอบการในนิวยอร์ก ดูเหมือนว่าการเชื่อมต่อคืออะไร? และยอดขายรถยนต์ของแบรนด์นี้เพิ่มขึ้นมากถึง 30%

สถิติแสดงให้เห็นว่าประมาณ 80% ของผู้เยี่ยมชมสังเกตเห็นโฆษณาในห้องน้ำและสามารถระบุชื่อผลิตภัณฑ์ที่โฆษณาได้ นอกจากนี้ การโฆษณาในห้องน้ำยังน่าจดจำมากกว่าโฆษณาอื่นๆ บนสื่อแบบดั้งเดิมเกือบ 40% ทำไมสิ่งนี้ถึงเกิดขึ้น? ปัจจัยหนึ่งคือการติดต่ออย่างใกล้ชิดกับกลุ่มเป้าหมายโดยไม่มีสิ่งเร้าภายนอกอื่นๆ ปัจจัยที่สองคือความสามารถในการแบ่งกลุ่มการโฆษณาตามกลุ่มสังคม เพศ อายุ ฯลฯ หากโฆษณามุ่งเป้าไปที่คนร่ำรวย ควรวางไว้ในสถานที่ราคาแพง หากมุ่งเป้าไปที่นักศึกษา โฆษณาเหล่านี้คือไนท์คลับ โรงภาพยนตร์ ฯลฯ

นอกจากนี้ ห้องน้ำในคลับ บาร์ และร้านอาหารยังกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับการโฆษณาบนโซเชียลอีกด้วย นี่คือที่ที่คุณจะได้พบกับผู้คนที่โฆษณานี้มุ่งเป้าไปที่ คุณสามารถพูดคุยเกี่ยวกับอันตรายของแอลกอฮอล์ ยาเสพติด เมาแล้วขับ ฯลฯ

ในแอฟริกาใต้ บริษัทโฆษณา Arrival Alive ได้สร้างโฆษณาที่น่าจดจำอย่างแท้จริง โดยนำเสนอคนเมาสวมเสื้อยืดบอกพวกเขาว่าทุกอย่างจะเรียบร้อยดีเมื่อพวกเขาอยู่หลังพวงมาลัย ที่นี่ใช้พื้นและผนังเป็นแท่น

“ฉันแค่ต้องล้างท้อง”

“ฉันจะมีสติเมื่อฉันขับรถ ให้เวลาฉัน 5 นาที แล้วฉันจะไม่เป็นไร”

บริษัทประกันภัยแห่งหนึ่งลงโฆษณาในห้องน้ำในอินเดียโดยมีสโลแกนว่า “ชีวิตเป็นสิ่งที่คาดเดาไม่ได้ สร้างความมั่นใจให้กับอนาคตของครอบครัวของคุณในขณะที่คุณยังมีชีวิตอยู่! กระจกในห้องน้ำถูกปิดอย่างมิดชิดเพื่อไม่ให้ใครก็ตามที่เดินผ่านไปมา

วิธีการที่น่าสนใจของการตลาดแบบกองโจรคือการโฆษณาห้องน้ำที่มีการโต้ตอบกับผู้ใช้

ข้อมูล
เกี่ยวกับบริการของหน่วยงานของเราในพื้นที่นี้

การโฆษณาแบบเดิมๆ มีราคาแพงขึ้นเรื่อยๆ สื่อมาตรฐานเต็มไปด้วยโฆษณา ดังนั้นบริษัทต่างๆ จึงต้องมองหาสถานที่ใหม่ๆ ฟรีที่ยังคงดึงดูดความสนใจของผู้ชมอยู่ตลอดเวลา ห้องน้ำสาธารณะก็เป็นสถานที่แห่งหนึ่ง ผลการศึกษาจำนวนหนึ่งเปิดเผยว่าการโฆษณาในห้องน้ำไม่ทำให้ผู้ตอบแบบสอบถามส่วนใหญ่ระคายเคืองเลย ในขณะเดียวกัน ความสามารถในการจดจำโฆษณาดังกล่าวตาม ROMIR Monitoring อยู่ที่ 64% นอกจากนี้ 64% ของผู้นี้ที่จำโฆษณาได้ มีครึ่งหนึ่งที่สามารถบอกชื่อผลิตภัณฑ์ได้ ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้ที่ค่อนข้างสูง

ในรัสเซียโฆษณาในห้องน้ำปรากฏขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ อย่างไรก็ตาม ห้องน้ำได้รับความนิยมทั่วโลกในฐานะวิธีการโฆษณาเฉพาะในยุค 90 เท่านั้น ดังนั้นวิธีนี้จึงเรียกได้ว่าค่อนข้างใหม่ ปัจจุบัน การโฆษณาในห้องน้ำถือเป็นตัวอย่างที่โดดเด่นอย่างหนึ่งของสื่อที่ไม่ได้มาตรฐาน ในเวลาเดียวกัน การจัดวางในห้องน้ำมีข้อดีที่สำคัญหลายประการ เช่น ความสามารถในการจดจำโฆษณาในระดับสูง การกำหนดเป้าหมายที่ดี ความสนใจที่เพิ่มขึ้น และอื่นๆ อีกมากมาย

จุดสำคัญอีกประการหนึ่งที่ทำให้การโฆษณาห้องน้ำน่าสนใจคือการเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก จากสถิติพบว่าประมาณ 70% ของผู้มาเยี่ยมชมสถานที่สาธารณะมักมองเข้าไปในห้องน้ำเสมอ เป็นที่น่าสังเกตว่าห้องน้ำเป็นสถานที่ที่ค่อนข้างเงียบสงบ ที่นั่นมักจะเงียบสงบไม่มีคู่แข่งโฆษณา ห้องน้ำในรัสเซียยังไม่ค่อยเป็นสถานที่สำหรับการโฆษณาดังนั้นจึงดูแปลกใหม่และดึงดูดความสนใจอย่างสม่ำเสมอ

หากเราพูดถึงความเป็นไปได้ในการแบ่งส่วนก็ค่อนข้างสูงเช่นกัน เรากำลังพูดถึงไม่เพียงแต่เกี่ยวกับเพศและอายุของผู้มาเยือนเท่านั้น แต่ยังเกี่ยวกับสถานะทางสังคมและงานอดิเรกด้วย - ทั้งหมดนี้ทำได้โดยการเลือกสถานที่ที่ถูกต้อง หากคุณต้องการเข้าถึงคนร่ำรวย ร้านอาหารราคาแพงก็สามารถทำได้ แต่ถ้านักศึกษาสนใจ โรงภาพยนตร์สำหรับเยาวชนหรือไนท์คลับ

สิทธิประโยชน์ยังรวมถึงโอกาสมากมายที่จะทำให้ผู้ชมของคุณว้าว ห้องน้ำมีวิธีต่างๆ มากมายที่ช่วยให้คุณเข้าถึงตำแหน่งได้อย่างสร้างสรรค์ที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้และสร้างโฆษณาที่น่าจดจำ

แน่นอนว่าการโฆษณาดังกล่าวก็มีปัจจัยหนึ่งที่ขัดขวางเช่นกัน ไม่ใช่ทุกแบรนด์ที่อนุมัติให้มีการโฆษณาในห้องน้ำเนื่องจากกลัวชื่อเสียง สถานการณ์นี้ค่อยๆ เปลี่ยนไป หากก่อนหน้านี้โฆษณาเฉพาะแบรนด์ที่เกี่ยวข้องในห้องน้ำ - ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขอนามัยและถุงยางอนามัย - ในปัจจุบัน รายชื่อบริษัทนั้นยาวมาก

โดยทั่วไปแล้ว ปัจจุบันมีหลายวิธีในการวางโฆษณาในห้องน้ำ โดยทั่วไปและง่ายที่สุดคือโปสเตอร์ทั่วไป ด้านลบของการโฆษณาดังกล่าวคือโฆษณาไม่แปลกใหม่มากนัก และสิ่งนี้อาจมีความสำคัญเมื่อใช้โฆษณาในสื่อที่ไม่ได้มาตรฐานซึ่งก็คือห้องน้ำ อย่างไรก็ตามบางครั้งอาจมีวิธีการรวมกันเมื่อมีการเสริมโปสเตอร์ธรรมดาด้วยอย่างอื่น

การโฆษณาบนโซเชียลมักใช้แพลตฟอร์มนี้ในการวางตำแหน่ง เหตุผลนี้คือความเป็นไปได้ของตำแหน่งที่แน่นอน คลับและบาร์เป็นสถานที่ที่คุณสามารถให้ความรู้แก่ผู้คนเกี่ยวกับอันตรายของยาเสพติดและผลที่ตามมาของการเมาแล้วขับ หนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของการโฆษณาประเภทนี้คือแคมเปญ Arrival Alive ในแอฟริกาใต้ ในกรณีนี้ตำแหน่งคือพื้นและผนังห้องน้ำซึ่งมีรูปคนเมาเสื้อยืดบอกว่าสบายดีและปัญหาจะหมดไปเมื่อขึ้นหลังพวงมาลัย

ข้อดีของตำแหน่งประเภทนี้มีความชัดเจน จึงไม่น่าแปลกใจที่บริษัทต่างๆ จำนวนมากไม่ต่อต้านการโฆษณาแบรนด์ของตนในลักษณะดังกล่าว

“ใครอยู่ที่นี่ เด็กผู้ชาย ดีมาก! และเด็กผู้หญิง เยี่ยมมาก! คุณมาทำอะไรที่นี่?
“เรากำลังเล่นไพ่...เหมือนคนโง่”
- ...วันนี้คือเกม พรุ่งนี้คือการพนัน... เบี่ยงเบนความสนใจจากงานสร้างสรรค์! ฉันเข้าใจไหม”

ภาพยนตร์เรื่อง "ยินดีต้อนรับหรือไม่อนุญาตให้บุคคลภายนอก!"

ตัวอย่างที่ดีของการโฆษณาแบบกำหนดเองในอินดอร์คือห้องน้ำ เนื่องจากพื้นที่ที่จำกัด ประกอบกับการไม่มีคู่แข่งและการบังคับให้คนอยู่ในห้องน้ำเป็นเวลานาน โฆษณาประเภทนี้จึงดึงดูดความสนใจและจดจำได้ดี

ข้อดีของการโฆษณาประเภทนี้:

1. ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายการโฆษณาไปยังผู้ชมชายและหญิง
2. ผู้บริโภคติดต่อกับโฆษณาอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ - 90% ของผู้เยี่ยมชมร้านกาแฟ ร้านอาหาร ห้างสรรพสินค้า โรงภาพยนตร์ เข้าชมห้องน้ำ
3. การจำโฆษณาได้สูง จากข้อมูลของ Romir Monitoring เกือบ 64% จำโฆษณาที่เห็นในห้องน้ำได้
4. ความสามารถในการใช้โซลูชันและวิธีการโฆษณาที่ไม่ได้มาตรฐาน
5. ติดต่อกันเป็นเวลานาน ผู้เยี่ยมชมไม่มีที่จะดูดังนั้นเขาจะให้ความสนใจกับโฆษณา

สถานที่หลักสำหรับการโฆษณาและรูปแบบยอดนิยม

ตำแหน่งโฆษณาในห้องน้ำที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือ โปสเตอร์และสติกเกอร์ที่อ่างล้างหน้า เหนือโถปัสสาวะ- โฆษณาดังกล่าวสามารถติดไว้ในห้องน้ำของศูนย์การค้าและความบันเทิง ร้านกาแฟและร้านอาหาร และสปอร์ตคลับ

ส่วนใหญ่แล้วโปสเตอร์ดังกล่าวจะวางไว้ที่ด้านในของห้องน้ำหรือใกล้อ่างล้างหน้า ตามกฎแล้วเหนือโถปัสสาวะจะใช้แบบฟอร์ม A3 หรือ A4 บนบูธ - A3 หรือ A2 ใกล้กับอ่างล้างหน้า - A2 ตัวอย่างเช่น สโมสรกีฬามักใช้โปสเตอร์กรอบขนาด A3 หรือสติกเกอร์ติดประตูขนาด A4

มีการใช้ต่างๆ รูปแบบสติกเกอร์: สติกเกอร์บนกระจก ในห้องน้ำและห้องอาบน้ำ รวมถึงบนตู้เก็บของในห้องเปลี่ยนเสื้อผ้า

ในห้องน้ำชายมีโปสเตอร์โฆษณามากกว่า เนื่องจากวางไว้เหนือโถปัสสาวะแต่ละโถ และในห้องน้ำหญิงมีน้อยกว่า เนื่องจากมักตั้งอยู่ข้างอ่างล้างหน้า ตัวอย่างเช่น โรงภาพยนตร์อาจมีโปสเตอร์ 10-15 โปสเตอร์ในห้องน้ำชาย และเพียง 3-4 โปสเตอร์ในห้องน้ำหญิง ราคาโปสเตอร์หนึ่งใบในเมืองใหญ่อยู่ที่ 2,000 ถึง 6,500 รูเบิลต่อเดือน

การโฆษณาทำงานได้ดีขึ้นในโรงภาพยนตร์ กระจกแบบโต้ตอบ

โพสต์ในรูปแบบวิดีโอ ความยาวตั้งแต่ 15 ถึง 45 วินาที หลักการทำงานมีดังนี้: มีเซ็นเซอร์ติดตั้งอยู่ในกระจกซึ่งตอบสนองต่อการเคลื่อนไหวของบุคคลในระยะ 40 ซม. จากนั้นจะเปิดการออกอากาศของวิดีโอ

ค่าใช้จ่ายในการจัดวางบนมิเรอร์แบบโต้ตอบไม่ได้รับการแก้ไข ทุกอย่างขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ชมที่ติดต่อกับโฆษณา ในพื้นที่ที่มีการจราจรหนาแน่นราคาสามารถเข้าถึง 60,000 รูเบิลต่อเดือนในสถานที่ที่มีการจราจรต่ำ - 35,000 รูเบิลต่อเดือน

เพื่อให้บรรลุผลสูงสุดจากการโฆษณา คุณต้องใช้โซลูชันที่สร้างสรรค์ เช่น การมีหนวดหรือเคราปรากฏขึ้นอย่างกะทันหัน ดังที่ครีเอทีฟของเอเจนซี่ Mirror-TV ทำกับ Gillette:

การโฆษณาบนโซเชียลสามารถวางบนมิเรอร์แบบโต้ตอบได้ นี่คือหนึ่งในวิดีโอที่น่าตกใจซึ่งอุทิศให้กับการต่อสู้กับการเมาแล้วขับ ซึ่งโพสต์ในห้องน้ำแห่งหนึ่ง:

ตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติสำหรับการจำหน่ายผลิตภัณฑ์สุขอนามัยยังไม่มีการติดตั้งในมหาวิทยาลัยทุกแห่ง แต่ถึงกระนั้นก็ได้รับความนิยมมากที่สุดที่นี่

การขายผลิตภัณฑ์สุขอนามัยในห้องน้ำมักติดตั้งในห้องน้ำหญิง

ค่าใช้จ่ายที่นี่ต่ำกว่ารูปแบบห้องน้ำคู่แข่งอย่างมาก สมบูรณ์ จำหน่ายการสร้างแบรนด์สามารถมีราคาประมาณ 4,000 - 5,000 รูเบิลต่อเดือนราคาต่อสติกเกอร์อยู่ระหว่าง 1,500 - 3,000 รูเบิลต่อเดือน สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจว่าขนาดของตู้จำหน่ายผลิตภัณฑ์สุขอนามัยนั้นเล็กกว่าขนาดของเครื่องชงกาแฟหรือเครื่องทำขนม แต่อย่างไรก็ตาม สื่อดังกล่าวก็มีประสิทธิภาพมากเช่นกัน

ในอเมริกาและยุโรป รูปแบบที่น่าสนใจอื่นๆ ก็มีอยู่ทั่วไปเช่นกัน เช่น ที่โถฉี่ โฆษณาบนเครื่องเป่ามือ จอมอนิเตอร์ติดผนังด้านหน้าโถปัสสาวะ ฯลฯ

มาคำนวณต้นทุนโดยประมาณของแคมเปญโฆษณาในเซนต์ปีเตอร์สเบิร์กของบริษัทที่ขายเครื่องม้วนผมไฟฟ้ากัน การโฆษณาในห้องน้ำถือเป็น win-win สำหรับองค์กรประเภทนี้ด้วยเหตุผลสามประการ ประการแรก เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ 100% ประการที่สองนี่คือผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในห้องน้ำเป็นหลัก ประการที่สาม บริษัทดังกล่าวมีรายได้น้อย ดังนั้นงบประมาณการโฆษณาจึงมีจำกัด เราจะลงโฆษณาในศูนย์การค้าที่มีผู้เข้าชมเฉลี่ย 200,000 คนต่อเดือน เนื่องจากเป็นจุดจำหน่ายสินค้า แต่ละชั้นมีห้องน้ำหญิง 1 ห้องพร้อมแผงขายของ 15 แผง ราคาโปสเตอร์สำหรับหนึ่งบูธคือประมาณ 4,500 รูเบิล ราคาสำหรับการวางโปสเตอร์โฆษณาบนห้องน้ำแต่ละห้องคือ 67,500 รูเบิล ค่าใช้จ่ายในการติดต่อจะอยู่ที่ 2.25 รูเบิล ซึ่งถูกกว่าการโฆษณาในที่อื่นมาก

การโฆษณาในห้องสุขา- ประเภทตำแหน่งที่ไม่ได้มาตรฐานซึ่งดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชม สื่อที่ใช้กันมากที่สุด ได้แก่ กระจกแบบอินเทอร์แอคทีฟ สติกเกอร์ที่ประตู และการสร้างแบรนด์ตู้จำหน่ายสินค้าอัตโนมัติ ผู้เยี่ยมชมใช้เวลาค่อนข้างมากตามลำพังกับการโฆษณาและมีเวลาจดจำ ดังนั้นการโฆษณาดังกล่าวจึงเป็นทางออกดั้งเดิมในการดำเนินการของคุณ

วันนี้ 19 พฤศจิกายน ชุมชนโลกที่ก้าวหน้าเฉลิมฉลองวันส้วมโลก ซึ่งเป็นหนึ่งในวันหยุดที่สนุกสนานและดั้งเดิมที่สุดตามประเพณีที่กำหนดไว้

และสำหรับเรานี่เป็นโอกาสที่จะจดจำหนึ่งในสื่อโฆษณาที่เพิ่งเข้าสู่โลกแห่งการสร้างสรรค์และในช่วงหลายปีที่ผ่านมาได้ก่อตั้งตัวเองอย่างมั่นคงเป็นสื่อโฆษณาที่กระตุ้นความสนใจในหมู่ผู้ชมเนื่องจากความแปลกใหม่ของที่ตั้งและด้วย ความช่วยเหลือจากจินตนาการอันไม่สิ้นสุดของผู้โฆษณาที่คิดสิ่งใหม่ ๆ ขึ้นมาเพื่อเขา

ผู้เชี่ยวชาญพูดเป็นเอกฉันท์เกี่ยวกับประสิทธิภาพของการโฆษณาประเภทนี้ และนี่ก็ไม่น่าแปลกใจเพราะนี่คือสถานที่ที่เมื่อเข้ามาบุคคลจะถูกบังคับให้ใช้เวลาอยู่ที่นั่นระยะหนึ่ง นอกจากนี้กลุ่มเป้าหมายจะไม่ถูกรบกวนจากข้อมูลและรูปภาพที่นำเสนอต่อพวกเขา การโฆษณาเป็นสิ่งที่ดีโดยเฉพาะอย่างยิ่งในห้องน้ำของผับและบาร์ซึ่งมีคนเข้าเยี่ยมชมสถานประกอบการประมาณ 6 ครั้ง

มีความพยายามหลายครั้งในการจับภาพแผงห้องน้ำและเปลี่ยนให้เป็นสื่อโฆษณาที่มีประสิทธิภาพและเต็มประสิทธิภาพ ลองมาดูบางส่วนของพวกเขา:

สโลแกน: เมื่อความฝันของเด็กเป็นจริง เขาลืมเรื่องความเจ็บป่วยไปหนึ่งวัน “บางครั้งความสนใจก็เป็นสิ่งเดียวที่เขาต้องการ” สมาคม TUCCA สำหรับเด็กและวัยรุ่นที่เป็นมะเร็งกล่าว และมันแสดงให้เห็นสิ่งนี้อย่างซาบซึ้งอย่างยิ่ง การดำเนินการทางสังคมนี้เกี่ยวข้องกับสติกเกอร์ที่มีรูปถ่ายเด็ก ซึ่งติดไว้บนกระจกหน้าอ่างล้างหน้าในห้องน้ำของบราซิล คุณกำลังล้างมืออยู่หรือเปล่า? มองในกระจกแล้วดูว่าคุณสามารถชำระจิตวิญญาณด้วยมือเหล่านี้ได้อย่างไร

โฆษณาสร้างสรรค์สำหรับวอดก้า Russian Bear หากคุณมองในกระจก "ซีริลลิก" ที่เข้าใจยากนี้จะสร้างวลีที่มีความหมาย: ผู้ชายแท้ไม่ดื่มแล้วขับ

Modess Maxi ติดสติกเกอร์แบบมีรูบนอ่างล้างหน้าในห้องน้ำหญิง โดยบอกสาวๆ ว่า "ผ้าอนามัยของเราจะดูดซับของเหลวในปริมาณเท่าใดก็ได้"

เพื่อให้ผู้บริโภคตระหนักถึงคุณภาพสีที่เหนือกว่าของเครื่องพิมพ์ Hewlett Packard ที่เหนือกว่าเครื่องพิมพ์อิงค์เจ็ททั่วไป Publicis ซึ่งเป็นหน่วยงานในอินโดนีเซียจึงได้ติดเคสของอุปกรณ์เหล่านี้ไว้เหนือกระจกในห้องน้ำ ดังนั้นผู้มาเยี่ยมชมห้องน้ำจึงมั่นใจได้ว่าสำเนา (แม้ว่าจะเป็นกระจกก็ตาม) จาก HP ก็มีสีไม่แตกต่างจากต้นฉบับ ข้อความยังตรงกับ: “สีสันที่แท้จริงของชีวิต”

การรณรงค์แบบกองโจรของสหภาพนักสืบเอกชนมืออาชีพของฝรั่งเศสเกิดขึ้นในห้องน้ำของปารีส เอเจนซี่ของ Rapp Collins Paris เสนอแนวคิด “จะเกิดอะไรขึ้นถ้า? …”—ส่วนหนึ่งของแนวคิดนี้ มีการติดสติกเกอร์มีเขาไว้บนกระจกร้านอาหารและสถานที่สาธารณะอื่นๆ ในเมือง

WNZ Creative กล่าวว่าผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย BodyIce เป็นตัวช่วยที่ขาดไม่ได้ในการต่อสู้กับเหงื่อออก เพื่อจุดประสงค์นี้ ผู้สร้างชาวจีนติดสติกเกอร์รักแร้ในห้องน้ำสาธารณะ ข้อความที่สติกเกอร์นี้สื่อถึงก็คือ ผลิตภัณฑ์ระงับกลิ่นกาย BodyIce ช่วยให้ระงับเหงื่อได้ง่ายเหมือนกับการเปิดก๊อกน้ำ

หน่วยงานของอิตาลี Am-Newton21 ได้ทำการรณรงค์ที่ไม่ธรรมดาในห้องน้ำของไนท์คลับในอิตาลี Sexy Camera เป็นรายการกล้องซ่อนกามทางช่อง FX ของอิตาลี
ในแคมเปญนี้ ใบหน้าของตู้ทำสบู่ได้รับการออกแบบให้มีลักษณะคล้ายกับหญิงสาวสวยในชุดกระโปรงสั้นในห้องน้ำชายในผับและยิม ดังนั้นเมื่อได้รับสบู่ ดูเหมือนว่าชายคนนั้นจะสอดมือไว้ใต้กระโปรงของสาวงาม

บริษัท Kempertrautmann ของเยอรมนีได้พัฒนาแคมเปญกองโจรตลกสำหรับช่อง Comedy Central ช่องโทรทัศน์ Comedy Central เชื่อว่าแม้จะอยู่ในห้องน้ำคุณก็ทำไม่ได้หากไม่มีอารมณ์ขัน นี่คือโปสเตอร์ที่แขวนไว้ในห้องน้ำสาธารณะเหนือโถปัสสาวะ

ในรัสเซีย ผู้ผลิตผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล SCA, เอเจนซี่โฆษณา OMI และบริษัทโฆษณาในร่ม Primedia ได้ดำเนินโครงการพิเศษเพื่อสร้างแบรนด์ห้องน้ำสตรีในศูนย์การค้า Okhotny Ryad (มอสโก) โดยเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญโฆษณา Zewa Deluxe การออกแบบมีพื้นฐานมาจากภาพหลักของกระดาษชำระสามชั้น Zewa Deluxe - คุณแม่ค่อยๆ ค่อยๆ ม้วนกระดาษชำระให้ลูกสาวของเธอ ม้วนที่ปรากฎบนโปสเตอร์เคลื่อนจากแนวตั้งไปยังระนาบแนวนอน "ม้วน" อย่างหรูหราไปตามพื้นห้องส้วม ในบูธสามบูธ มีการจัดแสดงสติกเกอร์ “3 ชั้น” อีกครั้งบนพื้นผิวแนวตั้ง บริเวณอ่างล้างหน้ามีข้อความว่า “เซวา” ใส่ใจทุกสัมผัส" บนกระจกและโลโก้บนเคาน์เตอร์พร้อมซิงค์ล้างจาน

ผลงานของรัสเซียจากหน่วยงาน Shaker (เซนต์ปีเตอร์สเบิร์ก) ซึ่งโฆษณาโดยชมรมโยคะตั้งอยู่ในห้องน้ำหญิง ผู้ชายไม่เข้าใจเพราะมันเล่นในตำแหน่งที่ผู้หญิงเข้าห้องน้ำสาธารณะเพื่อหลีกเลี่ยงการนั่งในห้องน้ำ

OMD Media Direction and Proximity สร้างรูปแบบที่ไม่ได้มาตรฐานสำหรับการโฆษณาแบรนด์ "บรรจุภัณฑ์พร้อมแสง" จาก Schering AG โดยผสมผสานองค์ประกอบการรับรู้ทั้งภาพและเสียง
โถปัสสาวะร้องเพลงให้ผู้ชายฟังเกี่ยวกับ "ความรักรอไม่ได้" อุปกรณ์สื่อสารที่ติดตั้งไว้ในอุปกรณ์เหล่านี้จะตอบสนองต่อของเหลวที่เข้ามา ดังนั้นเพลงจึงสามารถจับใจคุณได้ในช่วงเวลาที่น่าสนใจที่สุด แต่คุณจะไม่ลืมมันอย่างแน่นอน