トイレでの広告は、今や外部環境の利用に不可欠な要素となっており、最初の普通のポスターから、現代​​の破壊者や落書きの「マスター」から保護された特別な広告スペースの作成へと進化しました。 英国では、この方向性は1994年に現れ、トイレのポスターに20枚のパネルが割り当てられ、1999年にはすでにその数は2万7千枚を超えました。 この期間のこの分野の広告収入は 3 万 5,000 ドルから 500 万ドル近くに増加し、最初の広告主は映画配給会社、紳士服店、ケーブル テレビ局、コンピューター ゲームの販売業者でした。 彼らは、パブのトイレが提供する、18歳から35歳までの若者という手の届きにくいカテゴリーに到達する機会を提供することに魅力を感じた。 5 年近く前には、マース、ジレット、ネスリンなどのブランドもこのような場所に広告を掲載するとはほとんど誰も想像していませんでしたが、今ではトイレでの広告は一般的なことになっています。 インプレッション 1,000 件あたりのコストの観点から見ると、これは高価なメディア ツールですが、同時にリーチが難しい視聴者にリーチする良い方法であり、印刷広告用に作成された成功したデザインを単純に繰り返すだけであればコストを節約できます。ポスターで。 反アルコールキャンペーンや車の運転者を対象としたキャンペーンなど、一部の広告キャンペーンでは、トイレの壁は人に置かれた広告に平均 30 秒間接触するため、理想的なメディア ツールとなる可能性があります。 このコンセプトをショッピングモールに移すことで、広告主は小さな子どもを持つ親（子どもの着替えができる場所）や、ガソリンスタンドでビジネスマン、バイク利用者、レジャー旅行者、スポーツファンなどにリーチできる。 この種の大きな機会は、スポーツ施設、レクリエーション センター、フィットネス クラブによっても提供されます。

ソース。ルース・ニコラス (1999)。 トイレ取引。 マーケティングウィーク、 6 月 13 日、pp. 51-2．

屋外広告に対する次のクリエイティブな取り組みは 1999 年に行われ、ヴァージン アトランティック航空が香港のスターフェリーの伝統的な緑と白の港を真っ赤に塗り、そのロゴを背景に配置しました。 百年ぶりに、フェリー会社のデザインが変わりました。 シンボルの変更には、広告主に年間 20,000 ～ 25,000 ドルの費用がかかります。 外部環境を利用した広告の次のステップは「アートスペース」です。 地面に置かれた広告。 広告主は、高収入ではあるが接触が難しい海外出張者の関心を引きつけようとして、「芸術会場」というコンセプトに注目しており、従来の広告に飽き飽きしたこのカテゴリーの消費者にとって潜在的に魅力的であると考えられている。 最近、飛行機でミュンヘン空港に到着した乗客が、文字通り地面、つまり離着陸する飛行機の下に生えている巨大なスイス航空の広告を上から見ていると報じられた。 茶色の麦わらを背景に長さ 250 メートルの飛行機 (大麦の緑色) が特徴で、環境に優しいカラー顔料を使用して作成された赤と白の Swissair のロゴが特徴です。 この場合、「アート プレイグラウンド」オプションが選択されました。これは、スイス航空のブランドに関するポジティブな要素、特に環境への配慮を伝えるためです。 ベックビールの巨大なボトルも同様の雰囲気を持っています。ロンドンの大きなユーストン駅につながる幹線道路と並行して走っており、「天然成分のみ」というスローガンとともに、適切に刈り取られた成長する小麦を使用しています。 一部の主要な広告専門家は、これらの例は初期の経験にすぎず、環境広告の将来は映画で使用された手法と同様の方向に発展すると信じています。 ブレードランナー（「ブレードランナー」）、広告が建物の壁に投影され、都市景観全体の主要な要素になります。 他のアナリストは、環境広告テクノロジーの重要性についてあまり自信を持っていないものの、アイデアの伝達メカニズムよりもアイデアの方が重要であると主張しています。

現在、屋外広告の既知の例のほとんどは、このアプローチの新規性と、視聴者に衝撃を与えるその能力に依存しています。 そうした機会を実現するために、新しいテクノロジーが積極的に活用されています。 例えば、適切な印刷技術の開発により、ポスター広告においても次のステップに進み、これまで商業目的では技術的に不可能であった巨大なポスター（130m×17m）の印刷が可能になりました。 現在ではテクノロジーのおかげで、電車、バス、飛行機、さらにはロケットでもラップアラウンドタイプの広告を使用できるようになりました。 たとえば、ヒースロー エクスプレス (パディントン駅とヒースロー空港間を 15 分で運行) の車両には、テレビ番組や広告を表示する大型フラット パネル テレビ モニターが取り付けられています。 この広告媒体は、主に従来のメディアにあまり注意を払わないビジネス旅行者（旅行の乗客の 60%）という非常に魅力的な市場にリーチするように特別に設計されているため、乗客に影響を与える大きな可能性を秘めています。 ご覧のとおり、単純で特に新しいテクノロジーではないテクノロジーを使用できます。 ScotRail がスコットランドの記念碑の側面に広告を投影したいと考えたとき、当初は最先端のコンピュータ画像システムを使用する予定でしたが、従来の 35mm フィルム映写機で十分でした。 アディダスがドーバーの白い急斜面に広告を投影したときのように、テクノロジーは広告主に良い宣伝を提供することができるが、屋外の広告主にとって最終的により大きな関心事は、ターゲット市場でブランドをさらに宣伝する方法が見つかるかどうかだ。

トイレでのクリエイティブな広告は 90 年代半ばから比較的大規模に使用され始めましたが、その最初の出現は 1939 年にニューヨークの施設の 1 つのトイレに電動タイプライターの広告が掲載されたときに注目されました。 一体何の関係があるのでしょうか？ そして、このブランドの車の売上は30％も増加しました。

統計によると、訪問者の約 80% がトイレの広告に気づき、どのような商品が宣伝されていたかを答えることができます。 さらに、トイレの広告は他の従来のメディアよりも 40% 近く記憶に残りやすいです。 なぜこうなった？ 要因の 1 つは、他の外部刺激がない状態で対象者と緊密に接触することです。 2 番目の要素は、社会的グループ、性別、年齢などによって広告をセグメント化できることです。 広告が富裕層をターゲットにしている場合は、高価な場所に配置するのがよく、学生をターゲットにしている場合は、ナイトクラブや映画館などが挙げられます。

また、クラブ、バー、レストランのトイレは、ソーシャル広告を掲載するための優れたプラットフォームとなっています。 ここは、この広告がターゲットとしている人々に出会うことができる場所です。 アルコール、薬物、飲酒運転などの危険性について話すことができます。

南アフリカでは、広告会社アライブ アライブが、T シャツを着た酔っぱらいに「ハンドルを握ればすべてうまくいく」と告げる、本当に記憶に残る広告を制作しました。 ここでは床と壁がプラットフォームとして使用されていました。

「お腹をすっきりさせたいだけなんです。」

「運転するときは酔いが覚めます。 5分ほど待っていただければ大丈夫です。」

ある保険会社は、インドのトイレで次のようなスローガンを掲げた広告キャンペーンを実施しました。 あなたが生きているうちに家族の将来を守りましょう！ トイレの鏡は、行き交う人が映らないように、慎重に密閉されていました。

ゲリラマーケティングの興味深い手法は、ユーザーと対話するトイレ広告です。

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従来の広告はますます高価になっています。 標準的なメディアには広告が溢れているため、企業は常に視聴者の注目を集めることができる無料の新しい場所を探す必要があります。 公衆トイレもそんな場所の一つです。 多くの研究により、トイレ内の広告は大多数の回答者にとってまったくイライラしないことが明らかになりました。 同時に、ROMIR Monitoring によると、そのような広告の記憶に残る率は 64% です。 さらに、広告を覚えていた 64% のうち、半数は商品名も挙げることができ、これはかなり高い指標です。

ロシアでは、少し前にトイレに広告が登場しました。 ただし、トイレが広告手段として世界的に普及したのは90年代になってからであり、比較的新しい手法と言えます。 今日、トイレでの広告は、非標準的なメディアの顕著な例の 1 つです。 同時に、トイレに設置することには、広告の記憶に残りやすいこと、ターゲットを絞ること、注目を集めることなど、非常に重要な利点が数多くあります。

トイレ広告を魅力的なものにするもう 1 つの重要な点は、その視聴者数の多さです。 統計によると、公共の場所を訪れる人の約 70% は常にトイレを覗いています。 トイレはかなり静かな場所であることも注目に値します。 そこは通常静かで、競合他社の宣伝もありません。 ロシアのトイレはまだ広告の積極的な場所ではないため、これは独創的に見え、常に注目を集めます

セグメンテーションの可能性について言えば、それも非常に高いです。 私たちは訪問者の性別や年齢だけでなく、社会的地位や趣味についても話します。これらはすべて、場所を正しく選択することで達成されます。 富裕層にアプローチする必要がある場合は、高級レストランで十分ですが、学生が興味がある場合は、青少年向けの映画館やナイトクラブが最適です。

利点には、視聴者を驚かせる機会が豊富に含まれることも含まれます。 トイレには、できるだけ創造的に配置にアプローチし、記憶に残る広告を作成できるようにするさまざまな手段が含まれています。

もちろん、このような広告には抑止要素も1つあります。 評判を恐れて、すべてのブランドがトイレでの広告を承認しているわけではありません。 この状況は徐々に変わりつつあります。 以前は衛生用品やコンドームなど、関連するブランドだけがトイレで宣伝されていましたが、今日では企業のリストは非常に長くなります。

現在、トイレに広告を掲載する方法は概して非常にたくさんあります。 最も典型的で単純なものは通常のポスターです。 このような広告のマイナス面は、あまり独創的ではないことです。 そしてこれは、トイレなどの非標準的なメディアで広告を使用する場合に重要になります。 ただし、通常のポスターに他のものを追加するなど、組み合わせた方法が存在する場合もあります。

ソーシャル広告では、このプラットフォームを配置に使用することがよくあります。 その理由はまさに配置の可能性です。 クラブやバーは、薬物の危険性や飲酒運転の影響について人々を教育できる場所です。 このタイプの広告の最良の例の 1 つは、南アフリカの「Arrive Alive」キャンペーンです。 この場合、設置場所はトイレの床と壁で、そこには酔っ払った人々の写真が貼られており、そのTシャツには「大丈夫、ハンドルを握ると問題は解決する」と書かれていた。

このタイプの配置の利点は明らかなので、自社ブランドのこのような広告に反対しない企業が増えているのも不思議ではありません。

「誰がここにいるの？男の子？すごくいいよ！そして女の子？すごい！ここで何をしているの？」
「私たちはトランプをしています...馬鹿みたいに。」
- ...今日はゲーム、明日はギャンブル... クリエイティブな仕事から気を紛らわせましょう! 私ははっきりと話しますよ？」

映画『ようこそ、部外者お断り！

インドールのカスタム広告の好例は洗面所です。 スペースが限られていることに加え、競合他社が存在せず、人々が長時間トイレに留まらなければならないため、この種の広告は常に注目を集め、よく記憶されます。

このタイプの広告の利点:

1. 男性と女性の視聴者に広告をターゲットにする機能
2. 消費者が広告に触れることが避けられない - カフェ、レストラン、ショッピング モール、映画館の訪問者の 90% がトイレを訪れます。
3. 高い広告想起率。 Romir Monitoring によると、ほぼ 64% がトイレで見た広告を覚えている
4. 非標準的なソリューションや広告アプローチを使用する能力
5. 長時間の接触。 訪問者は見るところがないので、広告に注目します。

主な広告掲載場所と人気のフォーマット

トイレで最も人気のある広告は次のとおりです。 流し台や小便器の上にポスターやステッカーを貼る。 このような広告は、ショッピングやエンターテイメントの複合施設、カフェやレストラン、スポーツクラブのトイレに設置できます。

ほとんどの場合、そのようなポスターはトイレの個室の内側や洗面台の近くに貼られています。 原則として、小便器の上はA3またはA4、ブースではA3またはA2、洗面台付近ではA2が使用されます。 たとえば、スポーツ クラブでは、A3 フレーム入りポスターや A4 ドア ステッカーがよく使用されます。

色々使われています ステッカーの形式: 鏡、トイレ、シャワー室、更衣室のロッカーにステッカーを貼ります。

男性トイレでは小便器の上に広告ポスターが貼られているため広告ポスターが多く、女性トイレでは洗面台の横にあることが多いため広告ポスターの数は少ないです。 たとえば、映画館の男性用トイレには 10 ～ 15 枚のポスターが貼られていますが、女性用トイレには 3 ～ 4 枚しか貼られていない場合があります。 大都市でのポスター1枚の費用は月額2,000～6,500ルーブルです。

広告は映画館でより効果的です インタラクティブミラー。

動画形式で投稿され、長さは 15 ～ 45 秒です。 動作原理は次のとおりです。センサーがミラーに組み込まれており、40 cmの距離にある人の動きに反応して、ビデオのブロードキャストをオンにします。

インタラクティブミラーへの配置コストは固定されておらず、すべては広告と接触する視聴者の数によって決まります。 交通量の多い場所では、価格は月あたり60,000ルーブルに達する可能性があり、交通量の少ない場所では月あたり35,000ルーブルに達することがあります。

広告の効果を最大限に高めるには、クリエイティブなソリューションを使用する必要があります。たとえば、Mirror-TV 代理店のクリエイティブ担当者が Gillette 社で行ったように、口ひげやあごひげを突然出現させるなどです。

ソーシャル広告はインタラクティブなミラーに配置することもできます。 これは、あるトイレに投稿された、飲酒運転撲滅をテーマとした衝撃的なビデオの 1 つです。

自動販売機衛生用品の販売はまだすべての大学に設置されていませんが、それでもここで最も人気があります。

トイレでの衛生用品の販売では、女性トイレに設置されることが多いです。

ここでのコストは、競合するトイレ形式のコストよりも大幅に低くなります。 完了 自動販売機のブランディングステッカーの価格は月額約 4,000 ～ 5,000 ルーブル、ステッカー 1 枚あたりの価格は月額 1,500 ～ 3,000 ルーブルの範囲です。 衛生用品を販売する自動販売機のサイズはコーヒーやスナックの自動販売機よりも小さいことを理解することが重要ですが、それでも、このような媒体は非常に効果的です。

アメリカやヨーロッパでは、小便器、ハンドドライヤーの広告、小便器のすぐ前の壁に取り付けられたモニターなど、他の興味深い形式も一般的です。

サンクトペテルブルクで電動ヘアカーラーを販売する会社の広告キャンペーンにかかる推定コストを計算してみましょう。 トイレでの広告は、この種の組織にとって 3 つの理由から双方にとって有利です。 まず、対象ユーザーに 100% ヒットしました。 2つ目は、主に浴室で使用される製品です。 第三に、そのような企業は売上高が少ないため、広告予算は通常限られています。 月間平均来客数20万人の商業施設に物販拠点があるため、広告を出稿させていただきます。 各階に女子トイレが 1 つあり、15 室あります。 1 ブースあたりのポスターのコストは約 4,500 ルーブルです。 各トイレ個室に広告ポスターを貼る料金は67,500ルーブルとなる。 連絡の費用は2.25ルーブルで、他の場所で広告を掲載するよりもはるかに安価です。

トイレ内広告- 訪問者の注目を集める非標準的なタイプの配置。 最も一般的に使用されるメディアは、インタラクティブなミラー、ドアのステッカー、自動販売機のブランド表示です。 訪問者はかなりの時間を広告に一人で費やし、そのことを思い出す時間があります。そのため、そのような広告は、あなたの目的を達成するための独自のソリューションです。

今日、11 月 19 日、進歩的な世界コミュニティは、最も独創的で、確立された伝統によれば楽しい祝日の 1 つである世界トイレデーを祝います。

そして、私たちにとって、これは、最近クリエイティブの世界に参入し、数年にわたって、その場所の独創性と視聴者の興味を呼び起こす広告メディアとしての地位をしっかりと確立した広告メディアの1つを思い出す機会です。どんどん新しいことを考え出す広告主の無尽蔵の想像力を助けてください。

専門家はこの種の広告の有効性について異口同音に語っています。 それもそのはず、ここは人が入るとただ一定の時間を過ごすことを強いられる場所だからだ。 さらに、対象となる視聴者は、提示された情報や画像からほとんど気を散らされることがありません。 特に、1 人が約 6 回来店するパブやバーのトイレでの広告効果は抜群です。

トイレの個室を捉えて、本格的で効果的な広告メディアに変える試みが数多く行われています。 それらのいくつかを見てみましょう:

スローガン: 子どもの夢が叶うと、一日病気のことを忘れます。 「時々、彼に必要なのは注意だけです」とTUCCA小児青少年がん協会は言う。 そして、このことを非常に感動的に描写しています。 この社会活動には、ブラジルのトイレの洗面台の前の鏡に子供の写真が貼られたステッカーが貼られることが含まれていた。 手を洗っていますか？ 鏡を見て、この手で魂を浄化する方法を見つけてください。

ロシアン ベア ウォッカのクリエイティブな広告。 鏡を見ると、この理解できない「キリル文字」が意味のあるフレーズを形成します。「本物の男は飲酒運転をしないでください。」

モデス・マキシさんは女子トイレのシンクに穴あきステッカーを貼り、女性たちに「当社のパッドはどんな量の液体も吸収します」と伝えた。

従来のインクジェット プリンタよりもヒューレット パッカード プリンタの優れた色品質を消費者に認識してもらうために、インドネシアの代理店ピュブリシスは、これらのデバイスのケーシングをバスルームの鏡の上に取り付けました。 したがって、トイレの訪問者は、HP からのコピー (たとえ鏡面コピーであっても) がオリジナルと色が変わらないと確信することができました。 本文も「人生の真の色」と一致した。

フランス職業私立探偵組合のゲリラ活動がパリのトイレで行われた。 ラップ・コリンズ・パリ代理店は、「もしも？」というコンセプトを提案した。 …」—このアイデアの一環として、市内のレストランやその他の公共の場所の鏡に角の付いたステッカーが貼られました。

WNZ Creative は、BodyIce デオドラントは発汗との戦いに欠かせないアシスタントであると述べています。 この目的のために、中国のクリエイターは公衆トイレに脇の下のステッカーを貼りました。 このステッカーが伝えているメッセージは、BodyIce デオドラントを使用すると、蛇口をひねるのと同じくらい簡単に汗を止めることができるということです。

イタリアの代理店Am-Newton21は、イタリアのナイトクラブのトイレで異例のキャンペーンを実施した。 『Sexy Camera』は、イタリアのテレビ チャンネル FX のエロティックな隠しカメラ番組です。
キャンペーンの一環として、ソープディスペンサーの顔は、パブやジムの男子トイレにある短いスカートをはいた魅力的な女の子に似せてデザインされました。 したがって、男は石鹸を受け取るときに、美女のスカートの下に手を入れたようです。

ドイツの代理店ケンペルトラウトマンは、コメディ チャンネル「コメディ セントラル」のために楽しいゲリラ キャンペーンを展開しました。コメディ セントラル テレビ チャンネルは、たとえトイレの中でもユーモアなしではいられないという考えを持っています。 公衆トイレの小便器の真上に貼られていたポスターです。

ロシアでは、パーソナルケア製品のメーカーSCA、広告代理店OMI、屋内広告運営会社プライムディアが、Zewa Deluxe広告キャンペーンの一環として、オホトニー・リヤド・ショッピングセンター（モスクワ）の女性用トイレをブランド化する特別プロジェクトを実施した。 Zewa Deluxe 3層トイレットペーパーのキービジュアル、ソフトロールを娘に丁寧に渡す母親をイメージしたデザインです。 ポスターに描かれたロールは、垂直面から水平面に移動しながら、トイレの床に沿って華やかに「転がります」。 3つのブースでは、「3層」ステッカーを垂直面に再展示しました。 洗面台エリアには「Zewa.」の刻印が入っています。 鏡には「すべてのタッチに気を配る」、シンク付きカウンターにはロゴが刻まれています。

シェーカーエージェンシー（サンクトペテルブルク）がヨガクラブによって宣伝したロシアの作品は、女子トイレに置かれていた。 これは女性が公衆トイレでトイレに座るのを避けるためにとる姿勢を反映しているため、男性には理解できません。

OMD Media Direction and Proximity は、Schering AG のブランド「Packaging with Light」を宣伝するために、視覚と聴覚の両方の知覚要素を組み合わせた非標準的な実施形態を作成しました。
小便器たちは男性たちに「愛は待ちきれない」という歌を歌った。 これらのデバイスに組み込まれた通信装置は液体の侵入に反応するため、最も興味深い瞬間に曲が聞こえるようになります。 でも、絶対に忘れませんよ。